The Townhall Show
Jägermeister macht interne Kommunikation zum Erlebnis
Herausforderung / Ansatz
Mit der Einführung des strategischen Themas „Consumer Centricity“ stand Jägermeister vor einer großen Herausforderung: Das klassische Townhall-Format, bisher ein wichtiger Bestandteil der internen Kommunikation, hatte an Wirkung verloren. Technische Hürden, Sprachbarrieren und gesunkene emotionale Bindung der Mitarbeitenden gegenüber dem bestehenden Townhall-Format machten deutlich, dass ein radikales Umdenken notwendig war.
Umsetzung
Die Lösung: Ein völlig neues Format, das Strategiekommunikation und Markenerlebnis vereint. Statt auf einen reinen Livestream setzte Jägermeister auf ein emotionales Filmformat – eine 109-minütige Show, die dort stattfand, wo sich die Konsumenten der Marke aufhalten: in einer Bar. Mit einem durchdachten Show-Flow, dynamischen Übergängen, KI-Integration und Konsumenten-Statements wurde das strategische Thema greifbar gemacht. Die Mitarbeitenden konnten die Erstausstrahlung gemeinsam erleben und interaktiv über Slack teilnehmen. Die Show war später als Video-on-Demand abrufbar - ein großer Vorteil für das Onboarding neuer Mitarbeitenden. Durch Simultanübersetzungen und eine internationale Bildsprache wurden alle Standorte weltweit eingebunden.
